前几天，OPPO跑量机型 A3 Pro正式发布了，在大家疯狂卷AI的时候，这款机型可以说另辟蹊径，卷起了早年诺基亚的「耐摔抗造」。

从邀请函开始，到发布会，再到后续的宣传，都将「耐摔防水」当成了最大的卖点。

比如邀请函长这样：满级防水，耐用战神。

更夸张的是，在发布会现场，OPPO还开来了4.5吨的汽车来现场演示压手机，这还不够，车里还塞了10名「乘客」。

咱先不说，这个压手机无数吃瓜群众提出的「压不是真压」各种质疑。

让小柴满脸黑人问号脸的时是，汽车压手机，这是个什么用户需求，以及什么使用场景？

发布会结束后，各种宣传海报、新闻，甚至博主的评测，都将耐摔作为的宣传发力重点。

比如有拿着这款手机砸核桃吃的，还有用开水去烫的……

小柴多少有点恍惚，这都什么年代了，为什么砸核桃也能当成手机的卖点？

就好比全面屏智能机用了这么多年了，好像「耐摔」这个事早已经从消费者顾虑中被清除了。

况且，进入智能时代后，手机的换机频率也大幅增加，耐摔之类的选项早已被消费者后置。

有网友看完，估计想说这款产品好，但具体不知道怎么个好法，最好来句，这对于外卖小哥或者不懂手机的爸妈是非常友好的……

好家伙，如果OPPO看到有人给这款手机这样的定位不知道该作何感想？

只是小柴好奇，难道这款手机就真没卖点了？卷卷影像啊！卷卷外观设计、卷卷AI不好吗？

但是回到现实的一面，不管是影像、设计还是其他AI之类的，如今的智能手机行业显然已经太过于同质化，甚至为了突出差异化，包装词都已经同质化到难以辨别你我了。

在这种背景下，如何成功的获取关注度成为关键，毕竟连关注度都没有的话，别说销售转换了。

然而，也正是这种同质化的市场环境，产品力表现平庸的厂商也正在加速被排在沙滩上。

市场调研机构 IDC 今日早间发布研报，这份报告，从宏观层面给智能手机行业带来了惊喜，出货量迎来久违的增长，智能手机市场终于要复苏了。

即2024 年第一季度（1Q24）全球智能手机出货量同比增长 7.8% 至 2.894 亿部。

喜大普奔的另一面，具体到厂商，可以说几家欢喜几家愁。比如苹果一大早就冲上了热搜，iPhone一季度全球出货量下降9.6%。

在这份榜单中，还有另一家品牌也出现了出货量下滑的情况，就是刚刚用汽车压过手机的OPPO。

数据显示，OPPO今年一季度出货量相比去年同期下降了8.8%，市场份额也从去年同期的10.3%，下降到了8.7%。

换个角度来看，市场整体上升了7.8%，而品牌出货量下降这意味着什么呢？不仅没有吃到市场增长的红利，自己的市场份额，还被别人吃了。

相反，在这份报告中，除了三星微降，小米和传音都取得了大幅增长，小米出货量同比增加33.8%，市场份额从11.4%，上升到了14.1%。

传音涨幅更惊人，达到了84.9%，市场份额也从5.7%上升到了9.9%，超过OPPO跃居全球出货量第四的位置。

那么iPhone和OPPO到底怎么了？对于iPhone，大家都知道，这些年产品力表现实在拉垮，接连降价也卖不动，已经持续了一段时间。那么OPPO呢？

事实上，OPPO的掉队早有迹象。根据IDC公布的去年四季度出货量报告，OPPO甚至从榜单中消失，被归为了others.

要知道，去年一二季度，OPPO在国内市场一度夺得国产手机第一宝座。时间线在拉长一些，根据Canalys的数据显示，OPPO2021年全球出货量同比增长达22%，市场份额更是一度达到11%。

而到了今年一季度，OPPO市场份额仅剩8.7%，实在令人唏嘘。

不仅全球市场份额和出货量下滑，在国内市场，OPPO似乎也难掩颓势，有数据显示，2023年一季度，OPPO曾以19.6%的市场份额位居国产手机头名，但二至四季度分别为市场份额连续下滑，飞别为17.7%、16.2%、13.9%。

另据Counterpoint Research发布的中国智能手机周度销售追踪报告显示，2024年头六周，OPPO销量同比下降29%，成为销量排行前五厂商当中，下降幅度最大的企业。同期，OPPO市场份额跌至13%。

对于这样的颓势，今年初，OPPO积极布局AI，成立AI中心。其副总裁刘作虎更是表示，「再不布局大模型的手机企业，未来就没戏了」，并马不停蹄的在Find X7系列搭载 70 亿大模型。

然而，Find X7系列发布数月，除了发布后一段时间公布过销量数据后，再也没有相关动静，相反，近期Find X7还开始了降价促销，这才短短几个月时间，就从起步价3999元，调低至3386元左右。

到了4月，OPPO的新品竟然避开AI，将耐摔作为了卖点，不是说好的「再不布局大模型就没戏了」吗？

在积极抢占概念的另一边，OPPO近年来不断的发力高端市场，以及折叠屏市场，也是导致整体出货量下滑、市场份额持续下跌的重要因素。

但发力高端、折叠屏市场，OPPO似乎并没有拿出有力的产品力，面临发布即降价的尴尬窘境，至于折叠屏，虽然OPPO保持着较强的优势，但折叠屏市场如今依然是一个小众市场，对整体的出货量即市场份额贡献依然有限。

而在传统直屏市场，OPPO还面临着质量问题频现等问题，比如在黑猫投诉上，检索OPPO关键词，投诉量高达14000多条，设计缺陷、品控、售后难也是投诉的重灾区。

诚然，如今的智能手机市场，进入存量竞争时代，这也是一个综合实力竞争的时代，这对于品牌也提出了更高的要求，创新力、产品力、品牌力缺一不可。

但是话又说回来，现在的智能手机市场面临着一道新的选择题，即要面子还是要里子的问题。

要面子，就需要依然通过性价比路线，将中低端跑量机型及非洲等新兴市场作为战略之一，保住整体的出货量以及市场份额，传音、小米的快速增长，或许也有这几方面原因。

要里子，就坚定不移的走高端路线，但这条路显然很难，至少在现在看来，所谓的高端，堆料已经堆不出新鲜感了，要从底层创新，OPPO的哲库折戟，就是一个例证。

所以，要里子这件事，怕就怕在到头来，不仅高端的汤没喝到，反而面对的是万丈悬崖……

对于OPPO来说，现在显然面子丢里，里子也不见得赚到了。相比于4.5吨的汽车压 A3 Pro，OPPO在下半场的竞争中，面临的压力则更大。

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作者｜小柴伍号

编辑｜谭松